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跑出正风肃纪宣传“加速度”——对运用新媒体开展纪检监察宣传工作的调研
来源:中国纪检监察报   更新时间:2019-02-28 10:26:42

跑出正风肃纪宣传“加速度”

——对运用新媒体开展纪检监察宣传工作的调研

125日,习近平总书记带领中共中央政治局同?#32416;?#21040;人民日报新媒体大厦,就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记强调,?#36139;?#23186;体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,?#36139;?#23186;体融合向纵深发展。

在网络与时代发展高度融合的大背景下,纪检监察机关立足新的时代条件和实践要求,抢占以微博、微信、APP等新媒体为代表的网络宣传阵地,唱响主旋律、传播好声音、讲出好故事,既是加?#31354;?#39118;肃纪反腐宣传的创新举措,也是推进全面从严治党向纵深发展的时代课题。

近日,天津市纪委监委组织开展专题调研,梳理该市纪检监察系统运用新媒体宣传的工作实践、存在问题和不足,并形成加强新媒体运用的对策建议。

运用新媒体加?#31354;?#39118;肃纪反腐宣传的做法成效

突出政治站位,加强组织领导。将新媒体建设置于纪检监察工作大局中思考、谋划和定位,不断加强对新媒体运用的组织领导和整体安排,统筹推进全市纪检监察系统信息化建设,促进信息技术与纪检监察业务深度融合。市纪委监委主要负责同志多次“点题”部署,切实做到带头抓、直接抓、具体抓,?#36139;?#24066;纪委监委官方网站、微信公众号、手机?#31361;?#31471;改版升级和?#26143;?#20004;级新媒体矩阵搭建工作,积极构建多角度、全方位、立体化的全面从严治党宣传格局。

构建矩阵平台,开辟载体阵地。注重建好新媒体平台,完成了市纪委监委“廉韵津沽”网站、“天津纪检监察网”手机?#31361;?#31471;和“海河清风”微信公众号3个自有媒体的改版提升。依托“廉韵津沽”网站,?#36139;?#20840;市16个区纪委监委网站建成上线;以“海河清风”微信公众号为龙头,各区纪委监委微信公众号为骨干,搭建纪检监察系统“市、区、乡镇街道”三级微信公众号矩阵,重要宣传内容第一时间传至“神经末梢”。借助新媒体传播优势,?#36139;?#21508;党政机关门户网站开设全面从严治党专题专栏,提高传播力影响力。市纪委监委自有媒体已逐步成为全市宣传解读政策、交流工作经验的重要阵地,凝聚党心民心、密切联?#31561;?#20247;的重要纽带。

创新表达方式,增强传播效果。把握新媒体宣传特点和规律,创新表达?#38382;劍?#32508;合运用视频、音频、图解、动漫、H5、图表等多?#20013;问劍?#23454;?#20013;?#20256;内容从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维、从单向到互动的转变。“廉韵津沽”网站去年改版以来,日均访问量3万余次;“海河清风”微信公众号粉丝近10万人、阅读量200万余次;天津纪检监察网?#31361;?#31471;下载量5.4万次。策划推出的“监察法在线答题”“处分条例在线答题?#20445;?#21442;与人数突破20余万人。通过用心经营语言文字,着力在“广度、频度、深度、热度”上下功夫,努力做到主业报道有嚼头,纪法宣传有干货,案例曝光有警示,内容方式接地气。

健全工作机制,确保运营规范?#34892;頡?#31215;极践行“中央厨房”运行模式,有计划有?#34903;?#24320;展一体策划、一次采集、差异呈现,以“一网一端一微”新媒体和相关日报、晚报、电视台、广播、网络等主流媒体全面从严治党专版专栏为主阵地,形成正风肃纪反腐宣传窗口,?#20013;?#21521;中央媒体推荐、向社会媒体拓展、向基层媒体延伸,增强宣传叠加效应。将新媒体宣传纳入网络意识形态责任制和年度工作考核范畴,?#36139;?#23459;传任务落实到位。?#36139;ㄊ星?#20004;级纪委监委新媒体稿件策采编发运营规范和相关规定动作审核机制,确保有制可依、有章可循。

强化全息全程,把握宣传主?#26082;ā?#23450;期与市委网信办等部门会商,加强?#27835;鲅信校?#23436;善处置预案,第一时间发布权威信息,掌握网上舆论话语权和主动权。紧盯不作为不担当问题、违反中央八项规定精神问题、群众身边的腐败和作风问题等,运用新媒体开设“信访举报”专栏、“四风”举报专区、“不作为不担当”监督举报曝光专区,拓宽信访举报和群众监督的渠道。?#36139;?#32593;评员和舆情员队伍建设,促进网络空间更加清朗。

运用新媒体开展正风肃纪反腐宣传存在的问题

大网信格局融入有待增强。虽然纪检监察系统新媒体已经起步,但?#28304;?#20110;初级阶段,融入本市网络发展、智慧城市建设的深度、广度、频度?#21152;星啡保?#36824;存在不系统、不生动、不够接地气等问题,距离群众喜闻乐见的目标还有差距。特别是与市委网信办、本市主流媒体、其他党政部门新媒体之间,?#24418;?#24314;立常态化沟通协作机制,与商业新媒体协调联动较少,各?#20013;?#23186;体资源内外融合、互通共享、借力借势力度不足。

知名度和影响力有待提升。天津市纪委监委新媒体平台改版时间不满一年、各区分网站建立不到半年,当前工作重心仍侧重于新媒体自身建设和运营方面,在宣传推广上力度不够,缺少品牌策划、形象设计、整体包装的具体举措,案例类、通报类稿件受关注度高,一般稿件受关注度低、影响力小,缺少“10+”“百万+”等“爆款”作品。同时,互动类议题设置较少,网友互动、留言等功能没有充分发挥,党员干部群众的参与度不强。

统筹策划的力度不足。宣传内容超前策划不够,被动落实多、主动策划少,导致宣传重点不突出,部分工作准备不充分。媒体融合机制尚不健全,差异化宣传和互动宣传较少,对重要新闻选题二次加工、跟进使用的效果不明显,“融媒效应”没有及时转化为“声势效应”。

表达方式的创新不够。“中央厨房”策采编发模式?#20849;?#25104;熟,新媒体“小、快、灵”的特点没有很好发挥。表达方式存在同质化问题,目前传统的文字稿件仍占多数,镜头、图表、微视频、H5等“抓人眼球”的表达方式运用效果明显,但数量和质量?#21152;?#24453;提升。坚持以人民为中心的导向不够明显,有高度?#24418;?#24230;、接地气聚人气的稿件较少。对新媒体检验评估的指标体?#31561;现?#19981;足,如何衡量具体宣传效果并有针对性地改进提升,还缺少科学的方法和途径。少数单位对新媒体宣传的重视程度不够,宣传积极性不高,统筹策划能力、新媒体运用能力、表达方式创新能力有待提升。

推进新媒体正风肃纪反腐宣传的对策和建议

深化构建新媒体宣传大格局。将正风肃纪反腐宣传纳入意识形态工作责任制,督促各级党组织高度重视、积极?#36139;?#30563;促指导,提供必要的人力、物力和财力支持。加强与党委宣传部门、网信部门协调联动,把正风肃纪反腐新媒体纳入信息产业发展、智慧城市建设的大布局。强化纪检监察新媒体与本市主流媒体、其他党政机关新媒体以及商业媒体的协调联动,实现重要稿件集群发声、同频共振、多维呈现。结合贯彻落实《天津市纪委监委信息化工作规划(20182022年)》,打通内外宣传的通道,?#36139;?#26032;媒体软?#24067;?#35774;施的同步提升。

优化新媒体稿件策采编发程序。对新媒体宣传超前谋划、具体策划,既有“跳起来摘桃”的勇气,又有“摁葫芦抠?#36873;?#30340;?#25176;摹?#32467;合阶段性重大活动,把握时间节点和工作重点,有计划有?#34903;?#24320;?#20849;?#21010;,增强宣传的前瞻性和计划性。把握新媒体与传统媒体的差异性,通过各?#20013;问?#21457;声,确保传播的最大效果;主动策划专题专栏,推进网上宣传理念、内容、?#38382;健?#26041;法、手段等创新,整体提升稿件质量;建立发稿情况通报机制,积极?#24179;?#21508;级纪检监察机关工作特色亮点,激发工作积极性,营造比学?#20064;?#36229;的浓厚氛围。

探索创新新媒体表达方式。重点强化原创思维、精品思维、特色思维、抢?#20154;?#32500;,突出主业主责、坚持内容为王,既在报道内容上体现丰富性、可读性,又在表达?#38382;?#19978;不落模板式、套路化。强化以人民为中心的理念,打造融新闻、信息、观点、民意为一体的舆论互动平台,向群众公开、让群众监?#20581;?#20026;群众服务,更多发布人民群众关心、关注、关切的信息。强化基因重组、深度融合的工作理念,把天津日报、今晚报、天津电视台、天津广播等传统媒体深、专、实,与新媒体小、快、灵的优?#24179;?#21512;起来,?#36139;?#20174;选题策划到多样传播的深度融合。更多运用图解图说、镜头、短视频、动漫等可视化?#38382;?#32452;织宣传报道,设置更多互动类议题,增强宣传的吸引力和影响力。

多维度强化新媒体安全保障。始终绷紧安全这根弦,注重宣传的政治效果、纪法效果和社会效果。增强网络安全意识、风险意识、危机意识,全面加强软件管理和?#24067;?#24314;设,加?#31354;?#38754;宣传和舆论引导,传播正风肃纪反腐的正能量。

全面提升新媒体意识和能力。深刻理解“过不了互联网这一关,就过不了长期执政这一关”的内涵,强化各级纪检监察干部熟悉、运用、参与新媒体正风肃纪反腐宣传的意识,用新媒体宣传倒逼信息化、智能化、网络化、数字化、智慧化、阳光化纪检监察建设。加大新媒体宣传培训力度,通过举办培训班、以会代训、以干代训等?#38382;劍?#25945;育引导宣传干部不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野,切实提升新媒体运用能力。加强调查研究和宣传推广,鼓励各级纪检监察机关结合实际积极探索、大胆创新,在用好用活新媒体宣传方面创造有益经验。建立各级纪检监察机关新媒体宣传工作联动机制,定期通报宣传工作重点,了解掌握各单位工作进展情况,调动全市纪检监察系统运用新媒体开展正风肃纪反腐宣传的积极性。(天津市纪委监委课题组)

 

 

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